🌾 तेजस्वी किसान मार्ट का विस्तृत इतिहास

गांव से बाजार • बाजार से दुनिया • किसान से उद्यमी

तेजस्वी किसान मार्ट (Tejasvi Kisan Mart) केवल एक सामान्य रिटेल स्टोर की अवधारणा नहीं है, बल्कि किसानों, FPO/FPC, SHG, ग्रामीण महिलाओं, युवाओं और स्थानीय उद्यमियों को उत्पादन से लेकर बाजार तक एक संगठित व्यवसायिक व्यवस्था से जोड़ने की पहल है।

तेजस्वी किसान मार्ट की शुरुआत वर्ष 2022 में इस विचार के साथ हुई कि किसान केवल कच्चे कृषि उत्पाद का उत्पादक बनकर न रहे, बल्कि वह उत्पादक, संग्राहक, प्रोसेसर, ब्रांड निर्माता, विक्रेता और बाजार का भागीदार भी बने।

आज तेजस्वी किसान मार्ट की परिकल्पना “गांव से ग्लोबल” ग्रामीण बिजनेस इकोसिस्टम के रूप में विकसित हो रही है।

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1. 🌱 विचार की शुरुआत — वर्ष 2022

भारत में किसान बड़ी मेहनत से कृषि उत्पादन करता है, लेकिन उत्पादन के बाद मूल्य श्रृंखला के कई महत्वपूर्ण हिस्से अक्सर किसान से दूर रहते हैं।

किसान सामान्यतः:

उत्पादन करता है → स्थानीय व्यापारी को बेचता है → उत्पाद आगे जाता है → प्रोसेसिंग होती है → ब्रांड बनता है → बाजार में बिक्री होती है।

इस व्यवस्था में किसान अक्सर अंतिम उपभोक्ता बाजार से दूर रहता है।

इसी चुनौती को ध्यान में रखते हुए तेजस्वी किसान मार्ट की मूल अवधारणा विकसित हुई—

> “किसान केवल उत्पादक क्यों रहे? वह उत्पादक के साथ-साथ व्यापारी, प्रोसेसर, ब्रांड निर्माता और बाजार का भागीदार भी बने।”

इसी सोच के साथ 2022 में तेजस्वी किसान मार्ट की शुरुआत की गई।

प्रारंभिक उद्देश्य केवल दुकान खोलना नहीं था, बल्कि एक ऐसा नेटवर्क तैयार करना था जिसमें किसान संगठनों के उत्पादों को संग्रहण, प्रसंस्करण, पैकेजिंग, ब्रांडिंग, विपणन और उपभोक्ता बाजार से जोड़ा जा सके।

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2. 🤝 तेजस्वी संगठन से ग्रामीण व्यवसाय मॉडल की ओर

तेजस्वी किसान मार्ट का विकास ग्रामीण स्तर पर लंबे समय से चल रही सामाजिक एवं संगठनात्मक गतिविधियों से जुड़ा रहा है।

तेजस्वी संगठन वर्ष 2012 में स्थापित संस्था के रूप में ग्रामीण समाज, युवा, किसान और सामाजिक गतिविधियों से जुड़ा रहा। आगे चलकर संस्था के अनुभव और ग्रामीण क्षेत्र की आवश्यकताओं से एक महत्वपूर्ण विचार सामने आया—

> सामाजिक संगठन किसानों को संगठित कर सकता है, लेकिन किसानों की आर्थिक मजबूती के लिए उन्हें संगठित व्यवसाय और बाजार से भी जोड़ना आवश्यक है।

यहीं से किसान संगठन को केवल सामाजिक संगठन नहीं बल्कि व्यवसायिक इकाई के रूप में विकसित करने की सोच मजबूत हुई।

इसी सोच ने तेजस्वी किसान मार्ट के मॉडल को आकार दिया।

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3. 🌾 FPO/FPC को केंद्र में रखने की अवधारणा

तेजस्वी किसान मार्ट के विकास में FPO/FPC को महत्वपूर्ण भूमिका दी गई।

किसान उत्पादक संगठन किसानों को एक साथ लाते हैं। लेकिन केवल किसानों को शेयरधारक बना देना पर्याप्त नहीं है।

एक मजबूत FPC/FPO के लिए आवश्यक है:

किसानों से उत्पाद खरीदना

सामूहिक संग्रहण करना

प्राथमिक प्रसंस्करण करना

मूल्य संवर्धन करना

अपने उत्पाद की पैकेजिंग करना

अपना ब्रांड बनाना

बाजार खोजना

उत्पाद बेचना

वितरण नेटवर्क बनाना

लाभ को व्यवसाय में पुनः निवेश करना

तेजस्वी किसान मार्ट की अवधारणा इसी अंतर को भरने की दिशा में विकसित हुई।

मूल सोच:

FPO/FPC + उत्पादन + प्रोसेसिंग + ब्रांडिंग + मार्केटिंग + स्टोर नेटवर्क = किसान व्यवसाय मॉडल

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4. 🏪 स्टोर को केवल दुकान नहीं, ग्रामीण बाजार केंद्र बनाना

तेजस्वी किसान मार्ट के मॉडल में स्टोर की भूमिका सामान्य किराना दुकान से अलग रखी गई।

एक तेजस्वी किसान मार्ट स्टोर को भविष्य में तीन महत्वपूर्ण भूमिकाओं से जोड़ने की परिकल्पना है:

① बिक्री केंद्र

जहां किसानों, FPO/FPC और SHG द्वारा बनाए गए उत्पाद उपभोक्ताओं तक पहुंचें।

② खरीद एवं संग्रहण केंद्र

स्टोर केवल सामान बेचे नहीं, बल्कि आसपास के गांवों के छोटे-छोटे उत्पादों को खरीदने/संग्रह करने का केंद्र भी बने।

③ बाजार से जोड़ने का केंद्र

स्थानीय उत्पाद → स्टोर → FPO/FPC → प्रोसेसिंग/ब्रांडिंग → बड़े बाजार

इससे गांव के छोटे उत्पाद भी संगठित बाजार तक पहुंच सकते हैं।

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5. 🧺 गांव के छोटे उत्पादों को बाजार देना

ग्रामीण भारत में हजारों ऐसे उत्पाद होते हैं जिनका बड़े बाजार तक पहुंचना कठिन होता है।

उदाहरण के लिए:

अचार

मुरब्बा

गुड़

मसाले

दाल

आटा

बेसन

चावल

सरसों तेल

मूंगफली तेल

शहद

मिलेट उत्पाद

रागी लड्डू

मोरिंगा उत्पाद

स्थानीय सब्जियां

हस्तनिर्मित उत्पाद

घरेलू प्रसंस्कृत खाद्य पदार्थ

तेजस्वी किसान मार्ट की अवधारणा में ऐसे उत्पादों को गांव से बाजार तक पहुंचाने के लिए संगठित चैनल तैयार करना महत्वपूर्ण हिस्सा है।

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6. 🚜 किसान को मूल्य श्रृंखला में ऊपर लाने का प्रयास

किसान की आय केवल उत्पादन बढ़ाने से नहीं, बल्कि मूल्य श्रृंखला में किसान की भागीदारी बढ़ाने से भी प्रभावित होती है।

इसलिए मॉडल को इस प्रकार विकसित करने की सोच है:

पारंपरिक मॉडल

किसान → व्यापारी → थोक बाजार → प्रोसेसर → ब्रांड → रिटेलर → उपभोक्ता

तेजस्वी किसान मार्ट की परिकल्पना

किसान → FPO/FPC → संग्रहण → प्रोसेसिंग → ब्रांडिंग → तेजस्वी किसान मार्ट → उपभोक्ता

इसका उद्देश्य किसान संगठन को मूल्य श्रृंखला के अधिक हिस्सों में सहभागी बनाना है।

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7. 🔄 FPO-to-FPO व्यापार की दिशा

तेजस्वी किसान मार्ट की एक महत्वपूर्ण अवधारणा FPO-to-FPO व्यापार भी रही है।

भारत के अलग-अलग क्षेत्रों में अलग-अलग कृषि उत्पाद उपलब्ध हैं।

किसी क्षेत्र में:

चावल

किसी में दाल

किसी में सरसों

किसी में मसाले

किसी में शहद

किसी में मिलेट

किसी में फल

किसी में सब्जियां

किसी में प्रसंस्कृत खाद्य उत्पाद

यदि FPO एक-दूसरे से सीधे व्यापार करें तो एक FPO दूसरे FPO के उत्पादों का बाजार बन सकता है।

इससे:

> एक FPO केवल अपने गांव का बाजार नहीं, बल्कि दूसरे राज्यों के FPO का भी बाजार बन सकता है।

यही सोच आगे चलकर तेजस्वी किसान मार्ट के नेटवर्क मॉडल का आधार बनी।

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8. 🇮🇳 राज्यों में नेटवर्क विस्तार

समय के साथ तेजस्वी किसान मार्ट की अवधारणा को अलग-अलग राज्यों के FPO/FPC एवं ग्रामीण संगठनों से जोड़ने का प्रयास बढ़ा।

वर्तमान संगठनात्मक विवरण के अनुसार तेजस्वी किसान मार्ट का नेटवर्क भारत के सभी राज्यों में लगभग 7,500 FPCs से प्रत्यक्ष कनेक्टिविटी तक पहुंच चुका है।

इसके साथ 22 राज्यों में मॉनिटरिंग कमेटियों के गठन की व्यवस्था भी बताई गई है।

यह नेटवर्क केवल स्टोरों की संख्या बढ़ाने के बजाय एक बड़े किसान-बिजनेस नेटवर्क के निर्माण की दिशा में देखा जाता है।

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9. 🏬 भौतिक स्टोर मॉडल का विस्तार

नेटवर्क के बाद अगला महत्वपूर्ण चरण था—वास्तविक बाजार में स्टोर स्थापित करना।

तेजस्वी किसान मार्ट ने पायलट चरण में लगभग एक वर्ष में 4 राज्यों में 10 स्टोर स्थापित करने की दिशा में काम किया।

इस पायलट में:

9 FPOs

1 SHG

को स्टोर मॉडल से जोड़ा गया।

इससे यह दिखाने का प्रयास किया गया कि FPO/FPC और SHG केवल उत्पादन तक सीमित न रहकर प्रत्यक्ष बाजार संचालन में भी भाग ले सकते हैं।

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10. 🏪 10 स्टोर का पायलट मॉडल

पायलट मॉडल का उद्देश्य केवल 10 दुकानें खोलना नहीं था।

इन स्टोरों के माध्यम से यह समझ विकसित करने का प्रयास किया गया कि:

ग्रामीण क्षेत्र में स्टोर कैसे चलेगा?

स्थानीय उत्पादों को कैसे जोड़ा जाएगा?

FPO का उत्पाद कैसे बेचा जाएगा?

दूसरे FPO का उत्पाद कैसे उपलब्ध कराया जाएगा?

स्टोर को संग्रह केंद्र कैसे बनाया जा सकता है?

स्थानीय युवाओं को रोजगार/व्यवसाय से कैसे जोड़ा जा सकता है?

ग्रामीण उत्पादों को ब्रांडेड बाजार तक कैसे पहुंचाया जाए?

इस प्रकार पायलट स्टोर भविष्य के बड़े नेटवर्क के लिए व्यावहारिक मॉडल के रूप में विकसित किए गए।

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11. 🌾 SHG को भी व्यवसायिक नेटवर्क में जोड़ना

तेजस्वी किसान मार्ट के मॉडल में केवल FPO/FPC ही नहीं, बल्कि महिला स्वयं सहायता समूह (SHG) को भी महत्वपूर्ण स्थान दिया गया।

ग्रामीण महिलाओं द्वारा बनाए जाने वाले:

खाद्य उत्पाद

अचार

मसाले

पापड़

मुरब्बा

स्थानीय प्रसंस्कृत उत्पाद

हस्तनिर्मित वस्तुएं

जैसे उत्पादों को बाजार उपलब्ध कराने की आवश्यकता होती है।

इसलिए SHG को उत्पादन से बाजार तक जोड़ने का प्रयास मॉडल का महत्वपूर्ण हिस्सा बना।

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12. 🏭 गांव में कुटीर उद्योग की परिकल्पना

तेजस्वी किसान मार्ट की दीर्घकालिक सोच केवल स्टोर नेटवर्क तक सीमित नहीं है।

इसका अगला चरण है:

> हर गांव में स्थानीय आवश्यकता और उपलब्ध संसाधनों के अनुसार छोटे-कुटीर उद्योग विकसित करना।

उदाहरण के लिए जिस गांव में:

धान अधिक है → चावल/पोहा/अन्य उत्पाद

गेहूं अधिक है → आटा

सरसों अधिक है → तेल

दाल उत्पादन है → दाल मिल/पैकिंग

आम उपलब्ध है → अचार/पल्प

आंवला उपलब्ध है → मुरब्बा/जूस/अन्य उत्पाद

मिलेट उपलब्ध हैं → मिलेट आटा/पास्ता/नूडल्स आदि

इस तरह गांव का कच्चा माल गांव में ही मूल्यवर्धित किया जा सकता है।

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13. 🏢 FPC को “किसान संगठन” से “किसान व्यवसाय संगठन” बनाने की सोच

तेजस्वी किसान मार्ट के इतिहास में यह विचार एक महत्वपूर्ण मोड़ है।

FPO/FPC को केवल:

“किसानों का संगठन”

नहीं, बल्कि:

> “किसानों का संगठित व्यवसाय”

बनाने की अवधारणा विकसित हुई।

एक FPC भविष्य में:

उत्पादन

संग्रहण

प्रोसेसिंग

पैकेजिंग

ब्रांडिंग

खरीद

बिक्री

स्टोर संचालन

वितरण

लॉजिस्टिक्स

ऑनलाइन व्यापार

जैसी गतिविधियों को एक साथ संचालित कर सकती है।

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14. 👨‍🌾 किसान से उद्यमी तक

तेजस्वी किसान मार्ट की विचारधारा का एक प्रमुख संदेश है:

> “किसान केवल उत्पादक नहीं, उद्यमी भी बन सकता है।”

किसान के पास जमीन है, उत्पादन है, श्रम है और स्थानीय संसाधन हैं।

FPO/FPC के माध्यम से इन संसाधनों को संगठित करके किसान:

उत्पादक → संग्राहक → प्रोसेसर → ब्रांड निर्माता → व्यापारी → उद्यमी

की भूमिका में आगे बढ़ सकता है।

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15. 👥 ग्रामीण युवाओं के लिए अवसर

स्टोर नेटवर्क के विस्तार के साथ ग्रामीण युवाओं को भी व्यवसायिक गतिविधियों से जोड़ने की अवधारणा विकसित हुई।

इसी दिशा में विभिन्न भूमिकाओं की परिकल्पना की गई, जैसे:

GKM – Gram Krishi Mitra

Marketing Executive

Team Leader

Area Sales Manager

Volunteer

Store Operator

Distributor

Franchise Partner

इसका उद्देश्य ग्रामीण युवाओं को केवल नौकरी खोजने वाला नहीं, बल्कि ग्रामीण बिजनेस नेटवर्क का भागीदार बनाना है।

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16. 📦 उत्पादों की व्यापक श्रृंखला

समय के साथ तेजस्वी किसान मार्ट के संभावित उत्पाद पोर्टफोलियो को भी व्यापक बनाया गया।

इसमें प्रमुख रूप से:

अनाज:

चावल, दाल, बेसन, चक्की आटा, मल्टीग्रेन आटा

मिलेट:

रागी एवं अन्य मिलेट उत्पाद, पास्ता, मैकरोनी, सेवई, नूडल्स

तेल:

सरसों तेल, मूंगफली तेल, नारियल तेल

प्राकृतिक उत्पाद:

ऑर्गेनिक गुड़, शहद, मोरिंगा उत्पाद

प्रसंस्कृत खाद्य:

अचार, मुरब्बा, जूस, सिरका

मसाले:

विभिन्न स्थानीय एवं पैकेज्ड मसाले

अन्य ग्रामीण उत्पाद:

सब्जियां, साबुन, डिटर्जेंट, फिनाइल आदि।

इसका उद्देश्य एक ऐसा प्लेटफॉर्म बनाना है जहां अलग-अलग राज्यों के किसान उत्पाद एक ही नेटवर्क के माध्यम से उपभोक्ता तक पहुंच सकें।

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17. 🏷️ किसान उत्पाद को अपना ब्रांड देने की दिशा

कृषि उत्पाद को केवल खुले बाजार में बेचने के बजाय उसे:

उत्पादन → गुणवत्ता → प्रोसेसिंग → पैकेजिंग → ब्रांड → बाजार

से जोड़ना तेजस्वी किसान मार्ट मॉडल का महत्वपूर्ण हिस्सा है।

इससे FPO/FPC अपने क्षेत्र के उत्पादों को एक पहचान देने की दिशा में आगे बढ़ सकता है।

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18. 🏪 “एक जनपद — एक स्टोर” की अवधारणा

तेजस्वी किसान मार्ट ने आगे चलकर “एक जनपद एक स्टोर” की अवधारणा को विस्तार मॉडल के रूप में रखा।

इसका उद्देश्य प्रत्येक जिले में ऐसा बाजार केंद्र तैयार करना है जहां:

स्थानीय FPO के उत्पाद

आसपास के गांवों के उत्पाद

अन्य जिलों के किसान उत्पाद

दूसरे राज्यों के FPO उत्पाद

एक ही नेटवर्क में उपलब्ध हो सकें।

इसके बाद मॉडल को ब्लॉक और ग्रामीण स्तर तक विस्तार देने की दिशा में देखा गया।

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19. 💼 फ्रेंचाइजी मॉडल की दिशा

बड़े नेटवर्क को तेजी से विकसित करने के लिए फ्रेंचाइजी मॉडल की अवधारणा सामने आई।

प्रस्तावित संरचना में विभिन्न स्तरों पर:

क्षेत्रीय फ्रेंचाइजी

जिला फ्रेंचाइजी

ब्लॉक फ्रेंचाइजी

स्टोर ऑपरेटर

Associate Institution

जैसे मॉडल शामिल किए गए।

इसका उद्देश्य यह है कि स्थानीय संस्था स्थानीय बाजार को संचालित करे और तेजस्वी किसान मार्ट एक बड़े नेटवर्क, उत्पाद और व्यवसायिक सिस्टम से उसे जोड़े।

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20. 🏢 Associate Institution मॉडल

2026 में विस्तार की दिशा में एक और महत्वपूर्ण अवधारणा विकसित की गई—Associate Institution Model।

इसके अंतर्गत विभिन्न स्तरों पर संस्थाओं को जोड़े जाने की परिकल्पना है:

गांव → ब्लॉक → तहसील → जिला → मंडल → क्षेत्र → प्रादेशिक स्टोर

इस मॉडल का उद्देश्य प्रत्येक स्तर पर स्थानीय संस्था को स्टोर विस्तार, निवेश, स्टॉक और बाजार व्यवस्था से जोड़ना है।

इससे तेजस्वी किसान मार्ट का मॉडल एक बहु-स्तरीय ग्रामीण बिजनेस नेटवर्क के रूप में विकसित किया जा सकता है।

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21. 📈 निवेश से स्टॉक तक व्यवसायिक संरचना

प्रस्तावित स्टोर मॉडल में एक महत्वपूर्ण अवधारणा है—

> निवेश के लगभग डेढ़ गुना मूल्य का प्राथमिक स्टॉक उपलब्ध कराना।

अर्थात यदि किसी स्तर पर निर्धारित निवेश किया जाता है, तो व्यवसाय की शुरुआत में उससे अधिक मूल्य का प्राथमिक स्टॉक उपलब्ध कराने की संरचना प्रस्तावित की गई है।

इसका उद्देश्य स्टोर को केवल खाली दुकान के रूप में शुरू करने के बजाय प्रारंभिक व्यापारिक क्षमता के साथ शुरू करना है।

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22. 🌐 2026 तक का विस्तार

वर्ष 2026 तक तेजस्वी किसान मार्ट की यात्रा एक छोटे ग्रामीण बाजार विचार से आगे बढ़कर एक व्यापक किसान-बिजनेस नेटवर्क की अवधारणा तक पहुंच चुकी है।

वर्तमान संगठनात्मक आंकड़ों के अनुसार:

🇮🇳 नेटवर्क

7,500 FPCs से प्रत्यक्ष कनेक्टिविटी

🗺️ राज्यों में संरचना

22 राज्यों में मॉनिटरिंग कमेटियां

🏪 पायलट स्टोर

10 स्टोर

🌎 राज्य

4 राज्यों में पायलट विस्तार

🤝 भागीदारी

9 FPO + 1 SHG

यह यात्रा अभी भी विस्तारशील है और इसका उद्देश्य आने वाले समय में और अधिक किसान संगठनों एवं ग्रामीण उद्यमियों को बाजार नेटवर्क से जोड़ना है।

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23. 🔗 तेजस्वी किसान मार्ट का पूरा बिजनेस इकोसिस्टम

आज इसकी परिकल्पना को एक श्रृंखला के रूप में समझा जा सकता है:

🌱 गांव

किसान + महिला + युवा + ग्रामीण उद्यमी

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👨‍🌾 FPO/FPC/SHG

संगठन और सामूहिक उत्पादन

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🧺 Collection

स्थानीय उत्पादों का संग्रह

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🏭 Processing

मूल्य संवर्धन एवं प्रसंस्करण

⬇️

📦 Packaging

गुणवत्तापूर्ण पैकेजिंग

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🏷️ Branding

अपना किसान/FPO ब्रांड

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🛒 Tejasvi Kisan Mart

स्टोर एवं बाजार नेटवर्क

⬇️

🚚 Distribution

जिला → राज्य → राष्ट्रीय बाजार

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👨‍👩‍👧‍👦 Consumer

सीधे उपभोक्ता तक उत्पाद

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24. 🎯 दीर्घकालिक लक्ष्य

तेजस्वी किसान मार्ट की दीर्घकालिक सोच को निम्न बिंदुओं में समझा जा सकता है:

हर गांव

स्थानीय उत्पादन एवं कुटीर उद्योग

हर ब्लॉक

संग्रहण एवं बाजार नेटवर्क

हर जिला

तेजस्वी किसान मार्ट स्टोर

हर राज्य

FPO/FPC का नेटवर्क

राष्ट्रीय स्तर

किसान उत्पादों का संगठित बाजार

और अंततः—

> गांव से बाजार

बाजार से दुनिया

किसान से उद्यमी

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🌾 तेजस्वी किसान मार्ट की यात्रा — एक टाइमलाइन

वर्ष प्रमुख विकास

2012 तेजस्वी संगठन की सामाजिक यात्रा की शुरुआत

2022 तेजस्वी किसान मार्ट की शुरुआत

2023–24 FPO/FPC नेटवर्क एवं किसान उत्पादों के बाजार मॉडल पर विस्तार

2024 FPO नेटवर्क एवं स्टोर मॉडल को व्यावहारिक रूप देने की दिशा में कार्य

2025 विभिन्न राज्यों के FPOs के साथ संवाद एवं FPO-to-FPO व्यापार की दिशा में विस्तार

2026 स्टोर फ्रेंचाइजी, Associate Institution एवं ग्रामीण बिजनेस नेटवर्क मॉडल का विस्तार

वर्तमान 7,500 FPC नेटवर्क कनेक्टिविटी, 22 राज्यों में मॉनिटरिंग संरचना तथा 4 राज्यों में 10 स्टोर का पायलट मॉडल

भविष्य गांव-गांव कुटीर उद्योग, जिला-दर्जा बाजार, राष्ट्रीय किसान उत्पाद नेटवर्क और “गांव से ग्लोबल” मॉडल

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🚜 मूल दर्शन

तेजस्वी किसान मार्ट का मूल दर्शन एक वाक्य में:

> “किसान को केवल खेत में उत्पादन करने वाला व्यक्ति नहीं, बल्कि पूरी कृषि मूल्य श्रृंखला में भागीदारी करने वाला ग्रामीण उद्यमी बनाना।”

और इसका व्यावहारिक मॉडल:

> किसान → FPO/FPC → संग्रह → प्रोसेसिंग → ब्रांडिंग → स्टोर → बाजार → उपभोक्ता

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🌟 तेजस्वी किसान मार्ट — एक विस्तृत परिचय

तेजस्वी किसान मार्ट की शुरुआत वर्ष 2022 में किसानों और ग्रामीण उत्पादकों को संगठित बाजार से जोड़ने की सोच के साथ हुई। यह पहल तेजस्वी संगठन न्यास एवं यूनिवर्सल सोनांचल फार्मर एसोसिएशन (FPO) द्वारा सामूहिक रूप से संचालित है।

शुरुआत में इसका विचार किसानों के उत्पादों को बाजार से जोड़ने पर केंद्रित था। समय के साथ यह अवधारणा FPO/FPC, SHG, ग्रामीण महिलाओं, युवाओं और स्थानीय उद्यमियों को एक साझा व्यवसायिक नेटवर्क से जोड़ने की दिशा में विकसित हुई।

आज इसका लक्ष्य केवल “किसान का उत्पाद बेचना” नहीं है, बल्कि ऐसा ग्रामीण बिजनेस इकोसिस्टम बनाना है जिसमें गांव में उत्पादन हो, गांव या क्षेत्र में प्राथमिक प्रसंस्करण हो, FPO/FPC के माध्यम से ब्रांड तैयार हो, तेजस्वी किसान मार्ट के माध्यम से बाजार मिले और अंततः किसान स्वयं मूल्य श्रृंखला का महत्वपूर्ण भाग बने।

इसी विचार को तेजस्वी किसान मार्ट की पहचान में संक्षेपित किया जा सकता है—

🌾 “गांव से ग्लोबल”

“किसान से उद्यमी • उत्पादक से उपभोक्ता • गांव से बाजार • बाजार से दुनिया”